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Nombrando mi empresa

Por: Gustavo Revilla publicado en Branding

Nombrando mi empresa

Cuando se emprende una de los principales dudas es el nombre que le daremos, y en ocasiones el escogerlo retrasa el lanzamiento de nuestro proyecto, aquí les comparto algunas ideas para cuando necesites nombrar un empresa o marca.

Muchos artículos sobre nombrar a tu empresa expresan que el nombre es muy importante al momento de materializar una idea, ya que un mal nombre puede dirigir al fracaso de un emprendimiento, y esto en ocasiones nos genera demasiado estrés, acá te dejo mis apreciaciones cuando me enfrento en nombrar un nuevo proyecto.

 

Empecemos listanso las recomendaciones generales que podría darte y luego las detallamos, estas serían:

  • Idealmente que sea corto y fácil de pronunciar.
  • Que de indicios de lo que hace la empresa, pero no tan preciso por si creces y quieres ampliar tu catalogo de lo que ofreces.
  • Que tenga un significado para ti.

 

El nombre debe ser corto y facil de pronunciar, más que corto, el que se pueda pronunciar facilmente es más importante, veamos el caso de Twitter , si bien para los de habla hispana no es tan sencillo de pronunciar, el original era otro Twrrt mucho más complicado, así que es importante tener esto en consideración la pronunciación del mismo.

 

En mi experiencia, al decidir un nombre es importante verificar que el mismo esté disponible como dominio, y que no use caracteres especiales que puedan impedir utilizarlo como un dominio web, tal es el caso de los chocolates M&M's cuyo dominio es www.mms.com porque el "&" y el apostrofe " ' " no pueden ser usados dentro de la URL.

 

Hay casos donde un nombre dificil es la clave del éxito, tal es el caso de Häagen-Dazs una marca de helados y aunque no lo parezca es de los Estados Unidos de América, esta empresa utilizó la técnica de marketing foreign branding al escoger su nombre en un idioma distinto , para sugerir que la marca venia de otro país y así llamar la atención del mercado americano.

 Helados

 

El nombre debe dar un indicio de lo que hace, parece lógico pero a veces no lo es tanto, si tenemos una ferretería y la llamamos "Dulces Tentaciones" para los que vean este nombre por primera vez, le costará asociar ese nombre a una ferretería, por lo que el dueño de la empresa deberá invertir dinero y tiempo para poder posicionar el nombre y se pueda asociar a una ferretería.

 

Microsoft es un claro ejemplo de un nombre que describe lo que hace, con sólo leerlo se sabe que la empresa tiene que ver con el área tecnológica más alla de lo famoso que es esa marca actualmente. En nuestro caso quisimos incluir algo distintivo de nuestra área, como lo es "dev" de "Developer" o "desarrolllador", porque nosotros somos un estudio que desarrolla soluciones digitales, y de alli nuestro nombre Magus Dev Studio y nuestro dominio MagusDev.

 

Hay casos donde la marca, a través de una estrategia de marketing, logra posicionar su nombre como un referente en su industria, tal es el caso de Apple hoy jamás pensaríamos que es una venta de frutas o algo relacionado a comida, cuando vemos ese nombre automáticamente pensamos en un iPhone, iPad o una iMac. Si el nombre que te gusta es un poco vago en su significado, sabes que con un buen plan de marketing y un buen branding es posible que un nombre se asocie a la industria que usted requiera.

 

Lo que si considero importante, es tratar de no usar un nombre que encasille tu marca, ya que uno no sabe los cambios que da el destino y tener una marca tan precisa puede luego incorporar más servicios o productos bajo la misma marca se tendrá que hacer una campaña importante de marketing o rebranding para lograrlo; veamos un ejemplo de una empresa "encasillada", la chilena PC Factory:

Logo of PC Factory

Esta marca tiene un problema en su nombre (desde mi punto de vista claro está) el "PC" asociado a computadores personales ya es un termino en desuso, y la empresa ahora no solo vende "PC", vende consolas de videojuegos, celulares, televisores, pero a primera vista pareciera que es una fabrica de computadoras y punto.

 

Que tenga un significado para ti, creo que si el nombre de tu marca significa algo para ti, la cuidaras y querrás que crezca rápido y feliz, en el caso de Magus, este nombre tiene mucho significado, son las iniciales de mis hijos Mathias y Gustavo, y además siempre me ha gustado la magia (el ilusionismo con cartas) por lo que el nombre tiene mucho significado para mi y me hace feliz trabajar "bajo" ese nombre.

 

Entonces ¿qué pasos recomendarías seguir para seleccionar el nombre de una empresa?, te comento lo que yo hago:

  1. Inicio una lluvia de ideas, de palabras asociadas a lo que se desea, al menos unas 10 tomando en consideración las recomendaciones que te mencioné.
  2. Tomo las que más me gusten del listado anterior, las combino si lo necesito.
  3. Escribo todos los nombres escogidos en hojas separadas, para poder apreciarlas individualmente.
  4. Escribo en Google estos nombres, para verificar si existe otra empresa que se llame igual, hago lo mismo en Facebook.
  5. De las que más me gustan, reviso la disponibilidad de dichos nombres en cualquie empresa de registro de dominios (en ocasiones me dan otras sugerencias) así mismo reviso si el nombre de usuario está disponible en las principales redes sociales.
  6. Comparto los finalistas de mi lista con amigos de confianza para que me ayuden a escoger el mejor.
  7. Finalmente cuando tengo uno, espero un par de días y lo vuelvo a ver para asegurarme que es el indicado, si no comienzo todo de nuevo.

 

Espero que este artículo te permita facilitar este dificil paso de escoger un nombre para tu emprendimiento.

 

Nos leemos en otro post!

Por: Gustavo Revilla
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